导语:12月22日,支付宝更新10.0版本,增加AR实景红包功能,一时间刷爆了朋友圈,而对于支付宝此次做AR红包的目的,各媒体众说纷纭。为求真相,VR陀螺联系到支付宝相关负责人,其为我们解答了支付宝做AR红包的背后目的。

每年一个新玩法,支付宝AR红包刷爆朋友圈

每年年末都是“红包雨”的时节,去年支付宝推出了集五福的玩法,今年更是追赶科技潮流,推出了AR红包。一时间唤来各媒体铺天盖地地报道,朋友圈也直接被AR红包刷屏。VR陀螺公司的小伙伴也全民参与了一把。

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这次新玩法不仅带来了大量的宣传曝光,甚至还带动了AR概念股上涨,苏大维格于23日、26日、27日连续三日涨停;联创电子大涨;LBS概念股中海达、超图软件一字涨停,四维图新等大涨。

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苏大维格股票涨势

在支付宝AR红包玩得风生水起之时,次日,QQ团队也宣布,此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。

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两大巨头纷纷推AR红包,似乎可以预见到今年年底的红包大战将愈发激烈,并且玩法更新鲜刺激。然而,支付宝相关负责人却称,今年不打红包大战。

支付宝推AR红包的真正目的

初因:缺乏线下互动+关注+商家直接回馈的工具

支付宝推AR实景红包背后的目的是什么?此前,支付宝官方表示,AR实景红包是红包的新玩法,主要是希望为用户提供有趣的玩法,增加用户线下互动。同时,可以让商家回馈用户,将一部分营销推广费用,以红包的方式给到用户,也能为线下门店引流,提高品牌曝光度。

整个2016年AR比较火,据VR陀螺了解,支付宝产品团队9月份就开脑洞想是不是借助AR概念,结合AR+LBS可以做出一个比较好玩的东西?这是AR实景红包诞生的契机。

支付宝相关人士表示,做AR实景红包,一方面用户在藏红包和找红包的过程中,可以产生大量的线下活动,比较适合亲朋好友聚会的时候,或者公司同事之间线下聚在一起的时候玩的东西,可以有很多的互动交流,而不是冷冰冰的在屏幕上点一下。另一方面,从用户端延伸到商家端,它能够刺激商家将一部分的推广费变成红包来吸引客流,增加自己的品牌曝光。这基本上是AR实景红包的一个思路。这种AR和《Pokemon Go!》一样,是比较初级的AR,不是真正像微软和Magic leap在所做的。

支付宝、微信今年不打红包大战

每年春节支付宝和微信的红包大战都是大家所关注的焦点,然而对于今年,支付宝方面的回应却让VR陀螺感觉非常意外。

“今年从我们的角度来讲,我们不打红包大战”。

支付宝方面表示,红包大战没有意义,更希望用户用支付宝红包玩出开心、和亲人有更新互动,同时这也是支付宝回馈用户的一个机会。

不知道是心有灵犀,还是其他原因。在VR陀螺联系支付宝内部人士后的第二天,也就是今天广州亚运城举行的2017年微信公开课上,腾讯腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙也表示,今年的春节微信可能不会参与摇一摇红包活动。

虽然今年没了红包大战,但用户却能得到更加实在的回馈。据VR陀螺了解,支付宝今年准备从两方面回馈用户,第一,从产品层面,通过给用户和商家提供这么一个工具,让商家直接把营销推广费直接变成红包回馈给用户。第二,玩法更新。不过,具体的玩法要等到1月10号以后才会正式公布今年春节红包的玩法。

不是为了红包大战,为什么选择在圣诞节进行版本更新呢?面对VR陀螺的疑惑,该人士表示圣诞节之前更新,是既定的发版计划,也希望借助圣诞、元旦等用户有大量线下聚会的节日,提前熟悉AR红包的玩法。

App更新,其实是有一个更新爬坡的过程,在App Store或安卓应用系统上架后,用户更新到最新版需要一定时间。此外,AR实景红包的玩法,有一定的认知门槛,用户了解、熟悉需要一定的时间。据VR陀螺推测,这也是支付宝选择在圣诞更新的原因之一。

AR实景红包只是工具,不排斥社交元素

除了红包大战,另外一个争议点是,AR实景红包是不是为了做社交?众所周知,支付宝在不遗余力地尝试各种方式打开社交的第一梯队大门。即使支付宝在此前的官方表述中,反复强调AR红包是个工具,但不少媒体依然在猜测是否有社交的目的在其中。

据VR陀螺了解,支付宝内部并没有为AR实景红包设置业务指标,比如带来多少关系链等。支付宝相关人士强调说,AR实景红包核心是支付宝想要给用户和商家提供的一个工具。同时,该人士表示,有人在玩AR红包过程中,相知、相识,支付宝并不排斥这样的结果,但是社交绝对不是他们的目的。

两个回应

在聊完社交和红包大战后,VR陀螺还了解到一些其他东西。

回应一:《萌宠大作战》不是支付宝做的,和AR实景红包无关

之前有称《萌宠大作战》是支付宝开发,其实不然,相关负责人称这款游戏其实是合作伙伴做的。它是在支付宝上做了一个分发,这是双方合作的第一款AR游戏。第一,支付宝提供流量入口;第二,该游戏可以通过支付宝的账号登陆。AR游戏和AR实景红包关系无关。

回应二:“他们玩他们的,我们玩我们的”

据媒体报道,QQ团队宣布,此前公布的LBS+AR红包项目将于2017年1月正式推出。对于此,该负责人称:“他们玩他们的,我们玩我们的。我们的目的都是让用户玩的爽,玩的开心,玩出年味”。


来源:VR陀螺