这家有着各种明星光环的VR主题乐园,最近怎么样了?

黑匣又一次探访位于北京王府井的SoReal主题乐园。这家经营面积近3000平米,有张艺谋背书的VR主题乐园,生意并没有想象中红火。

9月20日,一个普通的周三中午,天气晴好,王府井大街人来人往,但鲜有人走进新燕莎金街购物中心,更不用说需要绕着圈子下两层扶梯才能找到的VR主题乐园。

当笔者我走到SoReal门口时,前台三位女店员正聊着天。一见有人,她们统统“触电般”直起身子,眼珠直勾勾盯着我。我试探性地将脚踏进店门,想通过她们反应求证:她们仅仅是准备接待我这一位普通的消费者。果真不假。

我自认为不像会买30张套票疯狂玩一个月的大客户,内心不由有种小羊遇上饿狼的惶恐。与普通消费者不同,我的目的是了解店内的经营情况。但我同他们有一个共同点:我们都要想办法对前台三位美女Say No。

兵来将挡,水来土掩。反正三个人盯着你,你非但不好扭头走,连大厅里随便逛逛都不好意思。于是我如她们所愿,走进小姐姐们的包围圈,先心不在焉地看下价格表。

SoReal提供4种套票:购买“超级套票”可全天畅玩店内所有游戏;购买“逐梦杀戮之旅”可体验包括超大空间自由行走的《星际方舟》在内的3款游戏;购买“火力全开套票”可体验4款FPS游戏;购买“科学探索双人套票”则可体验两款观影类体验。

其余体验皆需单独购票,价格由30元至298元不等;体验时长最短8分钟,最长25分钟。如果我没记错,这些体验的价格同刚开业时相同。

SoReal之前在宣传单上已经公布的体验项目如下:

A区:《星际方舟》(Intersteller Ark),近600平米超大空间多人互动游戏,体验时长25分钟,最多4人同时体验;

B1区:《超时空探秘》(Universe Adventure),多人大空间互动游戏,体验时长8分钟,最多4人同时体验;

B2区:《使命行动(Mission War)》,多人探索射击体验,游戏时长10分钟,最多4人同时体验;

C区:《天空传奇》(Legend of the Sky),即《The First Class之天空篇》定制版,多人飞行观赏体验,体验时长15分钟,最多23人同时体验;

D区:《疾速特攻》,即《 约翰·威克编年史》(John Wick Chronicles),单人射击生存游戏,体验时长20分钟;

E区:《英雄萨姆》(Serious Sam VR:The Last Hope),单人射击生存游戏,体验时长10分钟;

F区:《末班地铁》,即《高峰期》(Fastigium),单人射击生存游戏,体验时长10分钟;

由于采取了正版合作方式,店中体验并不多,但这些体验在上市之时都算得上当时的佳作。

《星际方舟》占地近600平米,最多可供4人同时游戏。能够在如此大空间里自由行走的VR游戏,在全世界范围内恐怕找不出几个。据黑匣了解,为了提供足够好的定位精确度,开发商在天花板上足足布置了100多个摄像头,这意味着最终的设备投入便需要数百万。

除了有“占地面积最大”的游戏,SoReal还有“同时体验人数最多”的游戏——《天空传奇》。这款内容让人们身临其境体验人类探索蓝天和宇宙的历程,最大的亮点是可供23人戴着Oculus Rift同时体验。进入C区,23个排布成圆形的科技感十足的座椅,让我不禁发出感叹。《天空传奇》开发商光和数字透露,该体验还支持体验者进行语音沟通。

其余的内容,除了《末班地铁》所在的F区被装修为地铁车厢,并无特别的地方。我留意到,SoReal里使用的头显有两种,分别为HTC Vive和Oculus Rift CV1。

此次造访,我发现店里多了最新的《变形金刚VR》(Transformers VR)。

店员们开始向我推销套餐服务,解答了我三个疑问:

1:很贵,而且我们大广州的体验店也可以体验到这些游戏,为什么要在这里体验?

店员:这些游戏是我们专门的IP打造的,其它地方体验不到。特别是《星际方舟》,它是世界最大的VR游戏,可以走来走去,而且非常真实,游戏里是墙壁,现实里也会有墙壁。

2:太贵了,而且这是4人游戏,我只有一个人,怎么玩?

店员:一个人也可以玩的,而且我们也可以陪你玩。

3:好像没什么人来玩?

店员:我们这边人都非常多,要提前预约的。

我最终找了个理由落荒而逃。SoReal位于新燕莎金街购物中心地下二层,去年上半年便装修完毕,12月开始试营业。但商场招商似乎不太顺利,目前该楼层一片冷清,但SoReal附近的店面“MILLET(觅乐)户外用品”和“安踏”已经入驻,正择日开业。

SoReal于今年4月21日正式开门营业,曾在2016年11月获得联想集团科技产业基金——联想创投的战略投资。从一开始,SoReal便有“张艺谋担任品牌联合创始人”、“葛优为其站台”等光环。

顶着光环,SoReal在去年12月开始了试运营。当红齐天集团总裁王磊曾经透露,在试运营的近60天里,SoReal在情人节活动当天接待了三四百人,在4月24日的活动中接待了近三百人。根据外媒报道,这60天里,SoReal共接待顾客6000多人次。

对于这家店,王磊表示更想把它做成概念店,“一半功能做研发,比如机器人、AI等科技,研发方面希望把它变成实验室。”在他的规划中,假如这家店每天营业 12 小时,满载情况下一天可以接待一千人左右。

即便如此,我并不认为SoReal按照体验店经营模式吸引到很多用户便是好,以高冷姿态“享受孤独”便不好。除去纯粹靠收取票钱赢利的小型体验店,目前的大型主题乐园,有哪一家不是想凭优势资源进行差异化竞争?

自然,如同其他店主并不会对标SoReal一样,SoReal的目标也不在于通过运营“刷人流”。王磊在接受媒体采访时多次强调,SoReal对标的是环球影城。其想法不难理解,即充分利用当红齐天集团的影视IP、人脉资源,将SoReal打造为一个全球性的娱乐IP。

准备离开王府井时,我发现SoReal楼上便是北京耀莱成龙国际影城。SoReal近日正和该影院合作,在影院入口处设了个临时体验点,消费者凭该影院的电影票即可以半价(15元)体验《变形金刚VR》。

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