苹果公司在2017年 9 月 12 日的秋季新品发布会上,正式宣告了ARKit增强现实平台的到来。随后又在9月19日正式推送iOS11,让iPhone手机可以体验到最新的AR增强现实。转眼1个多月过去了,苹果AR平台到底市场反馈怎么样?根据应用市场研究公司 Sensor Tower 发布的一项数据,自 9 月 19 日 iOS 11 上线以来,苹果ARKit 应用已经被安装了超过 300 万次,涵盖了游戏、工具、娱乐、教育、照相视频等各种类型。苹果AR平台正影响改变着我们生活的各个方面,文化产业自然也不例外。国内外文化产业已经利用ARKit这个强大的增强现实平台开发了诸多相关应用,产生了很多优秀案例。

ARKit在文化产业的应用案例

1、新闻出版:用更生动的3D互动形式讲述新闻故事

Quartz是一款国外的新闻应用。该应用以短对话的形式推送当天的新闻事件,读者可以选择去阅读详细的报道或者浏览下一个故事。就像你在和朋友进行短信沟通一样,这款新闻应用把每一条信息都打包在短信框中,模仿聊天机器人的对话样式。

苹果在今年的全球开发者大会上发布了其软件开发工具包ARKit,此后一直在大肆宣传其iOS 11的AR功能。Quartz立即借此机会,将一些轻量级的AR加入到它的应用程序中。

Quartz在卡西尼号探测器报道中,用苹果的ARKit技术对该探测器3D渲染,读者可以看到无比逼真的3D立体卡西尼号探测器,能够360度全景观看。用户可以将这个逼真的卡西尼号探测器3D模型放在家里面的客厅里,直观的了解其大小、构造等。另外,用户还可以与3D模型进行互动,在它们周围走动或调整它们的大小。

 

2、游戏:全世界都成为游戏地图

在ARKit游戏中,有一款最受欢迎,名称是:Stack AR。Stack AR曾在免费游戏类别中排到了苹果App Store的第1位,其吸引玩家的原因就是它的简单易操作。

游戏的玩法是这样的:当五彩缤纷的方块来回移动时,玩家必须点击方块并将其不断堆叠成塔。如果叠加得不够精确,这款游戏会不断去除掉没有重合的部分。这也意味着留下的方块越来越小,而新的方块将难以着陆,直至无法叠加时游戏结束。游戏看似简单,但仍然很考验玩家的操作性。透过AR模式观看时,塔会出现在任何平面上,并投射出阴影,这让它有一种物理存在感。Stack AR的 AR 模式只需要对着平面就可以,不管是桌子还是地板都可以玩。

还有一款ARKit游戏《Dead Lands:AR zombie》(中文名:决战吧!僵尸)在2017年10月6日上线,是国内和国际上第一款ARKit僵尸射击游戏,同样上手简单、刺激好玩。游戏的设定是世界末日,各种僵尸从四面八方涌来,玩家需要快准狠的瞄准僵尸进行战斗。让你在在现实中,也能来一场僵尸世界大战。Dead Lands最大的特点就是AR虚实融合的逼真效果,仿佛身临其境,置身于《行尸走肉》中僵尸横行的世界末日。因为虚拟的僵尸从草坪、桌椅后等真实背景出来,并在地面上向你扑来,僵尸在阳光下的阴影都可以看到,沉浸感非常强。这些都得益于苹果ARKit水平检测、运动追踪、光照估计等强大的AR增强现实功能,开发商幻实科技很好的利用了这些AR功能。

3、 影视:duang一下特效就出来了

一家名为 AfterNow 的公司基于苹果 ARKit 开发了 AR 应用 Blocker,这是一款专为导演和电影制作人打造的创意工具。Blocker 将虚拟角色放置在导演的取景器里,以便快速合成镜头,并检查光线、角度和构图等条件。虚拟角色和真实世界相结合,可以让电影制作人可以更好的准备拍摄,获得更好的灵感来摆放相机、角色和道具的位置。当前版本的 Blocker 包括导演的取景器、帮助创作场景的3D内容,一个模拟阴影和色彩的照明模型,以及分享图像的能力,包括拍摄信息。用户甚至可以选择他们想要使用的相机,有超过 400 个选项,可以调整焦距,以便准确的反映镜头的外观。

除此之外,VR电影工作室Penrose Studios正在尝试把自己的VR动画片“Alumette”通过ARKit变成iPhone应用。 位于英国伦敦的独立游戏开发商Duncan Walker 使用 ARKit和 Unity3D 制作了机器人士兵在伦敦街头行走的画面。Walker 表示,机器人使用 Unity3D 制作,而街上的场景由 iPhone 7 拍摄,最后使用 ARKit 将建好的机器人模型融入拍好的视频中,效果已经可以跟一些电影媲美了。ARKit能够将虚拟效果添加到现实世界中,帮助电影制作人员生成一个简短的叙事电影。相信未来很多电影制作中会使用 ARKit 制作低成本电影。

还有一些专门使用ARKit开发的其他应用程序,可帮助人们制作自己的电影。应用程序AR MovieMaker像Snapchat一样工作,让人们滚动选择人物,将它们实现到手机所指向的区域,并分配这些角色动作,一旦都到位, 可以使用应用程序的故事构建工具进行线程化。另一个应用程序Studio Director为用户提供了各种各样的工具,包括3D渲染、道具和不同的照明设置以制作电影。

4、广告展览:AR促进销售额大幅提升

苹果发布会结束之后,诸多知名品牌企业纷纷利用ARKit来升级广告,加强广告中的互动性和参与感。

宜家家居推出了基于ARKit的Ikea Place,旨在革新消费者的家具购买体验。这款app囊括了宜家2000件家具商品,用户能以适当的比例呈现虚拟家具(精确度可达98%),还能呈现正确的光照和阴影。当用户打开Ikea Place时,便会有机器人询问用户是否要在此处试新家具,紧接着便会请求接入照相机,对用户前面的地面进行扫描。

用户可对虚拟家具进行拖动、旋转等各种操作,以感知一个沙发摆在家中是否会太大,又或者一把摇椅是否会看上去太过笨拙。此外,用户可在app中直接跳转到宜家的页面进行商品购买。

著名龙舌兰酒生产商Patrón 于9月20日推出了一款名为Patrón Experience免费AR 应用。通过这一App,用户可在任何平面上种植龙舌兰,并在完成种植后会出现位于墨西哥哈利斯科州的Patrón庄园酿酒厂,接着一名酒保会出现并讲述Patrón的品牌历史、木桶陈化的过程以及特色酒的品鉴建议。 Patrón Experience打破了消费者与Patrón庄园酿酒厂之间的物理距离,并为消费者提供一个了解其产品的透明化窗口——从收割龙舌兰到酿造装瓶的全过程。

一家法国的自助家庭装修CASTORAMA最近也通过ARKit开发了软件,推出了“魔幻壁纸”产品。父母可以利用智能手机对壁纸上的图案和字母进行扫描,从而获得大量的儿童枕边故事,让孩子们听着故事悄然入睡。这一工具带来了一种奇妙的体验,另外也能通过品牌植入获得良好的营销效果。

5、文化遗产:随时随地穿越到古代

在世界各地有一些非常令人难以置信的博物馆展览,但由于预算和旅游选择有限,我们很难参观所有博物馆。但苹果的ARKit可以解决这个问题。

eyeSphere发布了一个机于ARKit的演示,在大街上有两个AR传送门,该门户可以引入两个不公开的博物馆展品。在AR的远景视野中,这只是个扁平的二维门,不过这个二维空间却隐藏着三维的博物馆世界,越走近,眼前的世界就越立体,越真实。在这个世界里,街道和博物馆融合在一起。AR博物馆可以高度还原博物馆实景,不同的就在于旁边没有人挤人。一旦进入,你就可以随便走动参观展览那些如同真实艺术品的3D复制品,也可以阅读有关艺术品旁边展览的所有信息。

未来,我们可以身临其境的体验来自世界各地的艺术作品和文化遗产。比如,一个去华盛顿的游客,他在林肯纪念堂可以观看到马丁路德金的“我有一个梦想”的演讲;到纽伦堡的人可能会看到,希特勒是如何夺取政权的。从亚伯拉罕·林肯到甘地, 任何重大的历史或文化事件,ARKit 都可以让我们如同穿越到那个时代的现场,去感受去体验。

此外,一款应用“家酿电脑博物馆” 基于 ARKit 技术,可以展示那些电脑古董。 家酿电脑博物馆可以让你在桌子上以 AR 的方式看到那些活在历史上的著名电脑。

ARKit应用于文化产业的现状分析

1、游戏和广告应用成为主流

目前从ARKit的应用数量来看,游戏最多,其次是品牌互动广告,文化遗产、影视等方面还较少涉及。在目前所有的 ARKit 应用中,游戏类应用以明显的优势位居第一,占到所有 AR 应用的 35%。在所有的 ARKit 应用中,自发布以来,游戏类的下载量达到 53%,收入占到所有 AR 应用收入的 62%,是比重最大的内容类型。

我想,原因之一是游戏和广告对新技术最敏感,最喜欢用新玩意搞创新来吸引人气。而文化遗产、影视方面就稍微慢一些。另一方面,游戏和广告相关机构,尤其是游戏公司,本身有IT技术人员、ARKit编程开发人员,开发一个AR应用是非常简单的事。而文化遗产与影视等其他传统文化机构还需要找外包、沟通需求等诸多事项,自然开发的数量少,速度慢。

2、应用停留在浅度层面

不管是ARKit广告,还是ARKit游戏等AR文化应用,目前还在比较浅的层次上,玩法比较简单,很多只是一种尝试性的娱乐应用。用户大多只是尝尝鲜,体验一下,很难像玩王者荣耀那样每天玩好几局。大部分ARKit应用在用户体验完了就完了,粘性很低,不会反复去玩。

一方面,这和ARKit技术有关,因为在打开ARKit应用的时候,手机需要调用摄像头,发热量和耗电量都很高,长时间拿着手机也很累,所以当前的ARKit应用在设计的时候都尽量做的简单、轻便,不需要玩很长时间。没有深度,自然无法让用户产生忠诚度。另一方面,ARKit刚出来,其交互和设计和传统应用有较大差异,开发者也在不停的去尝试去探索,到底哪种形式会比较合适、比较吸引人。

3、关注的多,实际用的少

媒体有大量的苹果ARKit报道,文化产业从业者也很关注,但是大多停留在观望状态,真正去结合自身业务去开发ARKit应用的文化机构还比较少。因为对于文化机构来说,目前ARKit能产生的收益还不确定,也不知道如何下手。随着文化领域的AR案例逐渐增多,示范效应增强,会有越来越多的相关ARKit应用开发出来。

4、国外案例多,国内案例少

可以看到,不管在文化的哪个领域,都是国外的应用案例居多,国内居少。国内对于ARKit的热情明显没有国外高。这说明国内文化机构和文化从业者对于新技术的应用不是特别敏感,冒险和创新精神还是比较欠缺。

5、大企业更感兴趣

开发一款ARKit应用虽然不是特别难,但成本还是比较高的,一般会在10万以上。因此,目前有资金实力的大品牌大企业会更愿意尝试ARKit,并且多为家具、电商、化妆品等行业企业,因为ARKit可以帮助这些行业的消费者更好的体验商品、降低决策成本。

未来趋势展望

更多文化企业进入

根据数据公司Mixpanel的统计显示,iOS 11新系统装装机率达到55%,随着时间推移还会有越来越多的苹果用户会将iPhone、iPad升级到支持ARKit的iOS 11新系统。也就是说,ARKit的潜在用户会在未来几个月高速增长,达到几亿。这些优质用户,是所有文化企业的香饽饽。另外,ARKit刚推出来,苹果给予的扶持力度很大,现在开发ARKit应用有巨大的红利。这都会吸引更多文化企业开发。

类型多元化

AR游戏和广告预计会持续有大量的应用开发出来,但与此同时,新闻出版、影视、文化基础设施等领域也会有不少相关的ARKit应用。因为AR增强现实的应用范围很广,几乎可以和任何业务结合起来。AR是一种新的媒介和人机交互方式,而文化产业主要是内容,尤为适合以AR形式进行展现。

变革文化业务链条

AR不仅仅是简单的3D可视化展现一些恐龙、文化展品,而是可以和AI人工智能、物联网等深度结合,从而深入文化产业的每一个业务环节,对文化产业进行深度的变革。在ARKit应用于拍电影的案例中,我们可以发现,苹果AR平台可以有效的提升文化生产的效率、降低成本。因此,苹果AR平台对于文化产业的影响和改变是深远的,是可以落地的,而不只是一个营销噱头。


来源:安福双