作为全球第一家推出 VR 购物的电商,Taobao 这回可真是赚足了眼球。11 月 1 日, Taobao Buy+正式上线,第一个小时就有 3 万用户戴上 VR 眼镜体验了从日本、美国乃至澳洲等 7 个国际商场的虚拟购物之旅,互联网电商从平面模式进入沉浸式虚拟购物。

其实,在营销界,远远不止淘系第一家大品牌应用到 VR 技术。VR 元年,开始 VR 研究的领域越来越多,而 VR 营销也是其中之一。VR 营销还在探索阶段,本期 VR 营销观察,VREDU 的小编总结了几款 VR 品牌营销案例。

吃货界的 VR 营销代表——肯德基、必胜客

奥美 K1ND 为肯德基打造的 “爱在身边,随手公益” 活动,不仅应用到了最新潮的 VR 技术,还请到了李宇春 “真人发声” 演出。

目前肯德基 VR 虚拟公益艺术体验馆包括两个艺术展厅,分别展出自闭症艺术家毕昌煜和来自无障碍艺途 WABC 公益机构青少年艺术家的画作。用户可在微信端使用 VR 眼镜或裸眼 360°全景的方式体验精彩新奇的玩法。另有设计师特别为肯德基 “捐一元” 活动设计的慈善拍卖限量单品展示墙。

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VR 堪称当下最火的科技热点,必胜客会用它玩出什么花样呢?2016 年 11 月 1 日,百胜中国将在上海举行隆重的上市敲钟庆祝活动。必胜客也会在活动现场设置以 “love to share” 为主题的科技互动体验区。

现场准备了 VR 眼镜,让大家不仅可以重温必胜客今年推出的多款 VR 游戏,并能领略到上海时装周必胜客专场的盛况以及闪耀夺目的必胜客高定秀款服装,更可抢先目睹必胜客颇具特色的新店环境!

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环保新玩法,纸壳立马变VR——可口可乐 

继麦当劳的炸鸡味 VR 眼镜后,可口可乐为了减少包装箱的浪费,就在包装箱是做起了文章,推出了个可乐味的VR眼镜,并展示了三种不同的包装变VR头盔的玩法。瓶装可乐外包装纸壳的「传统玩法」,就能合成一副 VR 眼罩。

如果能够把一个精美的纸盒变成 “VR 眼镜” 那就叫做创意,如果一张废纸盒也能够做成 “VR 眼镜” 那就已经超越创意层面了,而如此创意的想法可口可乐公司却做到了。

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