“VR元年”。

其实还有一种说法,2015年的11月18日,被称为中国VR产业的“元日”。这一天,暴风魔镜在北京召开了一场“VR Here|虚拟现实引爆日”发布会,推出首款VR一体机“魔王”和暴风魔镜4两款硬件产品,大约是那个时间点前后,国内掀起了移动VR的热潮。

不论是一轮又一轮硬件的轰炸,还是横跨各个领域、广泛全面的VR内容平台,暴风魔镜一直是国内VR领域内动作最频繁的企业之一。年关将近,面对又将于12月20日召开的暴风魔镜移动VR一体机发布会,我们认为有必要对“2016年暴风魔镜发生了什么”做一次回顾。透过这些关键的节点,或许可以看出,在这一年的起起伏伏之后,黄晓杰会以什么样的新姿势拥抱2017年的VR市场。

2016年的起起落落

暴风魔镜2016走势图暴风魔镜2016走势图

升级

5月31日,暴风魔镜在北京召开了主题为“VR2.0 虚拟现实·新篇章”的发布会,正式推出新一代暴风魔镜5及5 Plus产品。暴风魔镜的硬件发布周期很短,也是移动VR市场上发布硬件产品最多的厂商,但是此次的亮点在于,暴风魔镜5 Plus搭载了Leap Motion的3D动态手势识别技术。

用户戴上魔镜5 Plus后,伸手就可以触摸到画面中的物体,也可以进行菜单操作、玩游戏等。扔掉遥控器进行手势交互,无疑能够为用户创造更便捷的体验和更深度的沉浸感。在暴风魔镜之前的一系列产品基础上,实现了质的提升。

Leapmotion

而后暴风魔镜趁热打铁,与韩国Hanbitsoft公司合作,在7月28日的ChinaJoy上推出业界首款大型移动VR手势识别互动游戏《劲舞团》VR,在展区现场中央区域开设了最大的独立舞台,迎接诸多玩家现场体验。

jingwutuanChinaJoy玩家体验《劲舞团》VR

 

销售

在马不停蹄发布产品的同时,暴风魔镜也紧锣密鼓地拓展销售渠道。

线下销售渠道的拓展,离不开一家叫乐语通讯的公司。乐语通讯是乐语中国旗下从事零售业务的企业,在国内有2000多家零售店,覆盖210个大中城市。暴风魔镜的首批VR眼镜在7月份进驻乐语通讯的全国300多家门店,9月份又宣布二者已达成合作,借助乐语通讯的线下渠道,暴风魔镜全面拓展线下市场。

乐语通讯-600x426乐语通讯全国零售店分布图

另一方面,暴风魔镜联合Brookstone、国美等,进行线下体验店的布局,不过暴风魔镜的线下体验店并不是按次收费的体验,而是以硬件销售为主。暴风魔镜5月份公布的数据显示,到今年5月份暴风魔镜已在国内开设5000余家线下体验店,销售突破100万台。

除了实体店之外,线上随处可见暴风魔镜的旗舰店。京东、天猫、淘宝、1号店、微信商城全面分布,并且开放了线上渠道代理批发。广泛的渠道、低廉的价格,都让暴风魔镜成为国内移动VR市场的佼佼者。

京东618购物节,暴风魔镜获得了VR眼镜品类总销售量和总销售额的冠军,对外公布销售总量达到150万台。借“暴风818免费日”、“双11”等活动,暴风魔镜在线上营销方面下足功夫。另外,于9月份与京东达成战略合作,许下未来三年在京东电商平台销售1500万台暴风魔镜的愿景。

内容平台

硬件作为基础,暴风魔镜在内容平台的打造上可谓包罗万象。与唐人影视、完美影业、央视创造传媒、以及芒果TV、世纪佳缘、去哪儿网等进行跨界合作,涵盖大量的PGC与UGC内容,在游戏、影视、综艺、直播、旅游、婚恋、社交等各个领域为用户提供服务。

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遭遇风波

比起快速迭代的硬件和广泛全面的内容平台,暴风魔镜下半年被议论最多的要数10月份的裁员风波了。暴风魔镜团队从500人裁到300人,一时间,行业内许多人拍手称快,暴风魔镜的风波也成为VR寒冬的力证。

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对此,暴风魔镜CEO黄晓杰发文回应,一方面确认裁员,目的是提高内部运营效率,另一方面提出,暴风魔镜将把汽车、旅游、房产、UGC等业务板块拆分出去,而暴风魔镜的团队则聚焦在头盔、核心技术和入口平台上。

这一举措,看起来似乎是“壮士断腕”。资本寒冬的状况下,未来并不明朗,依靠内部自身孵化太多业务,导致整体重心分散,各方面都很难再有突破。精简团队,聚焦核心目标,也是暴风魔镜在资本寒冬下缓解运营压力的手段。

风波过后涅槃重生?

裁员拆分风波暂时告一段落后,暴风魔镜最近又有了新的动作。10月份就有消息称,暴风魔镜将于年底发布一款VR一体机。近日,暴风魔镜确认将于12月20日在北京召开新品发布会,届时,最新的移动VR一体机将首次亮相。

这一次,暴风魔镜的CEO黄晓杰再次发出一封公开信,信中这样说道:

 “万事俱备只欠东风,而引爆这一切,还缺一台没有晕眩不适感、超轻佩戴舒适、视觉极致清晰并可随时随地进入VR神奇世界的便携设备。”

“是时候扔掉电脑,和那些傻大黑粗的头显说再见了。”

“那些傻大黑粗的头显”在图中显示为:HTC Vive、Oculus Rift、PSVR。

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消息一出,业界哗然,为什么暴风魔镜有这样的底气?暴风魔镜是要干掉三大头显一统江湖?

惊愕过后,我们将关注点转移到这台神秘的“机皇”上,不论是刻意营销炒作还是此次的产品确是惊艳制作,从之前暴风集团创始人冯鑫与《连线》(Wired)杂志创始主编凯文·凯利的对话中,我们可以一窥暴风魔镜的信心,并且对此次的新产品做一点猜测:

1.冯鑫提到,重量、清晰度、眩晕是VR当前面临的三大发展难题。

“重量方面,当前市面主流头显的重量约在500克左右,第一段能否降低到200克左右,最的理想目100克左右。

在清晰度方面,目前主流VR采用的是2K屏幕,画面粗糙,粒度大,理想情况是采用4K屏幕,目前第一步可以做到的是3K屏幕。

第三,在解决眩方面,谷歌Daydream的推出使得解决VR晕问题迈出重要一步,随着产业与技展,眩晕问题将逐得到解决。”

从冯鑫的谈话中,我们可以捕捉到几点信息,所谓的“第一阶段”,是否会由暴风魔镜的移动VR一体机来创造?

第一,谈话中隐约透露出,此次产品的发布可能重量在200克左右。大朋VR一体机398g,Pico Neo重约312克,小派4K机身重量只有220g,暴风魔镜的新产品要实现200g左右并非不可能。

第二,暴风魔镜的新产品可能会采用3K屏幕,提高分辨率的同时,有助于从硬件层面上降低眩晕。

2.暴风魔镜曾提出VR的三大技术趋势:位置追踪、手势识别、低延时。其中手势识别更是重中之重。魔镜5 Plus已经搭载了Leap Motion的手势识别技术,最新的VR一体机可能会延续或升级该技术,在一体机上实现手势操作。

3.今年1月份,暴风魔镜与英伟达达成战略合作。二者建立协作开发机制,涉及图形渲染优化、ATW异步时间扭曲、前缓冲器渲染等技术领域。此次暴风魔镜芯片发布,很有可能会利用英伟达的技术来降低延迟、减少晕动。

4.一年前的“魔王”并没有发货。近期有传言称暴风魔镜的二代VR一体机正在深圳工厂生产,数量为十万台。也有传言提到,目前该设备只由一家生产。发货时间我们无从得知,但是这一次,打出“一统江湖”旗号的暴风魔镜想必不会再让产品消失在人们的视野中了。

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暴风魔镜拆分业务的消息出现后,并没有什么实质性的大动作,但是人才招聘、新品发布这些举措都表明,也许暴风魔镜只是在奔跑的路上暂时停下来紧了紧鞋带,抖了抖尘土。2017年的暴风魔镜,也许会是一个专一的公司,也许仍然会用机海战术走别人的路,让别人无路可走。但是以后我们大概没有机会再说“暴风魔镜没有技术含量”了。


来源:极AR